扬美古镇始建于宋代，历经千年的雨雪风霜依然保存完好，是广西四大古镇之一。扬美古镇不仅风景优美，而且拥有南宁市最完整的明清古建筑群，是广西不可多得的旅游资源。随着古镇旅游的兴起，扬美古镇也备受世人青睐。本文以扬美古镇作为研究对象，首先对扬美古镇的营销环境进行分析，并在此基础上对扬美古镇进行市场细分，从而选出符合景区营销状况的目标市场，确定市场定位方向，最后运用“4P”战略提出符合扬美古镇经营状况的营销策略。